Статьи "Туризм в интернете" / ФАС: завышение тиражов в глянцевых журналах

ФАС: завышение тиражов в глянцевых журналах

Рабочие материалы к заседанию Федеральной антимонопольной службы (ДОКУМЕНТЫ)

Оригинал статьи лежит на сайте

/Данные на май - декабрь 2010 года/

№	Издательский дом	Название издания	Заявленный тираж (в среднем)	Тираж, ввезенный в Россию (в среднем)	Доля распространения в России	Реальный тираж (в среднем)	Завышение тиража (в среднем)
1	Компания Condé Nast Россия	VOGUE	150,000	77,000	87%	88,506	в 1,69 раза

2	Компания Condé Nast Россия	TATLER	120,000	42,167	90.8%	46,439	в 2,58 раза

3	Компания Condé Nast Россия	GLAMOUR	700,000	326,980	88.3%	370,306	в 1,89 раза

4	Компания Condé Nast Россия	GQ	100,000	51,034	93.5%	54,582	в 1,83 раза

5	ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСТВО СЕМЬ ДНЕЙ"	КАРАВАН ИСТОРИЙ	314,017	231,750	свыше 95%	243,947	в 1,28 раза

6	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	PSYCHOLOGIES вместе с travel format	350,000	188,190	свыше 90%	209,100	в 1,67 раза

7	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	MAXIM	370,000	218,497	94%	232,444	в 1,6 раза

8	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	MAXIM DETOX	246,667	79,240	95%	83,411	в 2,95 раза

9	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	ELLE вместе с travel format и bonus editions	330,000	146,376	97%	150,903	в 2,25 раза

10	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	ELLE ДЕКОР вместе с bonus editions	75,000	32,563	95%	34,277	в 2,18 раза

11	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	ELLE GIRL	210,000	110,484	95%	116,299	в 1,8 раза

12	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ вместе с travel format	196,000	130,349	95%	137,209	в 1,43 раза

13	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	MARIE CLAIRE вместе с travel format	290,000	83,740	95%	88,147	в 3,28 раза

14	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	ДОМОЙ. ИНТЕРЬЕРЫ ПЛЮС ИДЕИ	170,000	74,460	95%	78,379	в 2,16 раза

15	ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»	DEPARTURES	10,000	4,010	95%	4,221	в 2,36 раза

16	ИД Sanoma Independent Media	COSMOPOLITAN SHOPPING	145,000	92,067	95%	96,913	в 1,49 раза

17	ИД Sanoma Independent Media	COSMOPOLITAN BEAUTY	170,000	129,500	95%	136,316	в 1,25 раза

18	ИД "Московский Комсомолец"	АТМОСФЕРА	120,000	28,092	96%	29,263	в 4,1 раза

19	ИД "Московский Комсомолец"	ОХОТА И РЫБАЛКА - XXI ВЕК	140,000	57,407	95%	60,428	в 2,3 раза

20	ООО "ИД "КЛАКСОН МЕДИА"	КЛАКСОН	192,800	135,870	свыше 90%	150,967	в 1,27 раза

21	ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ"	ЭКСПЕРТ	92,000	48,842	свыше 95%	51,413	в 1,78 раза

22	ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ"	РУССКИЙ РЕПОРТЕР	168,100	92,440	95%	97,305	в 1,72 раза

23	ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ"	D’	50,500	6,489	95%	6,831	в 7,39 раза

24	ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"	ХУЛИГАН	81,500	5,950	95%	6,263	в 13 раз

25	ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"	ХАКЕР	103,096	24,366	95%	25,648	в 4,23 раза

26	ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"	CROSS STITCHER. ВЫШИВАЮ КРЕСТИКОМ	174,343	50,253	95%	52,898	в 3,29 раза

27	ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"	СТРАНА ИГР	120,000	11,762	95%	12,381	в 9,69 раза

28	ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"	ФОРСАЖ	156,500	25,899	95%	27,262	в 5,7 раз

29	ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"	TOTAL FOOTBALL	300,000	58,078	95%	61,135	в 4,9 раза

30	ИД Bauer Media Group	ПЛАНЕТА ЖЕНЩИНЫ	280,000	159,432	свыше 95%	167,823	в 1,66 раза

31	ИД SPN Publishing	5 КОЛЕСО	152,000	40,500	около 100%	40,500	в 3,75 раза

32	ИД SPN Publishing	ROLLING STONЕ	110,000	28,267	свыше 95%	29,755	в 3,69 раза

33	ЗАО "КОММЕРСАНТЪ.ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ"	КОММЕРСАНТЪ WEEKEND	100,000	55,532	свыше 95%	58,455	в 1,7 раза

34	ЗАО "КОММЕРСАНТЪ.ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ"	КОММЕРСАНТЪ АВТОПИЛОТ	62,950	18,218	95%	19,177	в 3,28 раза

35	ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"	STORY	350,000	117,667	95%	123,860	в 2,82 раза

36	ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"	МЕДВЕДЬ	84,300	9,329	95%	9,820	в 8,58 раз

37	ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"	ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН	95,000	16,333	95%	17,193	в 5,5 раза

Игорь Яковенко

Редакция сайта обратилась к генеральному директору Национальной тиражной службы Игорю ЯКОВЕНКО, чей доклад (в который входит и эта таблица) прозвучит сегодня на Консультативном совете ФАС России. Игорь Александрович рассказал о методике подсчета реальных тиражей глянцевых изданий в России:

— В каждой строке, посвященной одному изданию, мы видим пять цифровых ячеек. С первой, которая называется «Заявленный тираж в среднем», все очень просто. Здесь мы указываем тираж — средний за период исследования: с мая по декабрь 2010 года, — который сами издательства открыто публкуют в выходных данных журналов. Как правило, это фиксированная цифра. В течение исследуемого периода разнилась она у двух-трех изданий и незначительно. Чтобы заполнить ячейку «Тираж, ввезенный в Россию», нам потребовалось поднять архивы таможенной службы. Ведь раз все эти глянцевые издания отпечатываются за рубежом, значит, проходя таможню, экспедиторы сами — подчеркиваю, сами! — заполняют декларации, груз взвешивается (причем отдельно — общий груз, отдельно — один экземпляр журнала). Обманывать таможню у экспедиторов резона нет: за каждый приписанный экземпляр придется заплатить, поэтому цифры, указанные в декларации, мы считаем объективными. Третья ячейка, процентная, означает область распространения. Информацию об этом мы берем с сайтов изданий. В основном, там указана цифра 95%. Это означает, что за исключением малой части все экземпляры издания распространяются в России. По большому счету, конечно, мы понимаем, что если издание продается еще и в каком-нибудь Казахстане — эти 5% тиража не будут везти туда на прямую из Финляндии, где его печатают.

Все равно придется зарегистрироваться на российской таможне. Но мы при расчетах всегда считали в пользу издательств и потому плюсовали эти 5% к тиражу, ввезенному в Россию — таким образом, получали реальный тираж каждого издания. Последний шаг — высчитать коэффициент вранья у глянца. Для чего мы разделим декларируемый тираж на реальный. Цифры получались разные: от 1,1 до 13.

В среднем, глянец завышает свои тиражи в три с лишним раза.

P.S. Редакция сайта рассчитывает напечатать как это материал, так и комментарии, уточнения или опровержения заинтересованных сторон.